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                    云報客戶端聚焦楚雄五萬繡娘的幸福生活

                    日期:2022-07-08來源:轉載點擊:185 字號: 手機:

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                    文化興國運興

                    文化強民族強

                    文化自信是更基本、更深層、更持久的力量

                    今天(7月6日)

                    云報客戶端→觀點頻道→理上網來欄目

                    聚焦楚雄

                    民族民間傳統刺繡文化的精彩

                    和刺繡產業未來的市場化之路

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                    文化興國運興,文化強民族強。文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。今天的理上網來,我們關注楚雄州民族民間傳統刺繡文化的精彩和刺繡產業未來的市場化之路,一起來學習中共楚雄州委宣傳部調研組的文章《楚雄州民族民間傳統刺繡市場化研究》,讓黨的創新理論飛入尋常百姓家!

                    楚雄州以彝繡為代表的獨具特色、絢麗多姿的民族民間傳統手工刺繡文化是博大精深、源遠流長的中華優秀傳統文化的重要組成部分,是楚雄民族文化寶庫中一朵璀璨奇葩。

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                    楚雄州歷來高度重視以彝繡為代表的民族民間刺繡產業(以下簡稱:刺繡產業)發展。“十三五”以來,楚雄州委宣傳部等部門圍繞“弘揚民族文化、促進產業發展”的目標,肩負起為楚雄5萬繡娘謀幸福的職責使命,堅定文化自信,推動非遺文化創造性轉化創新性發展,投入省、州文化產業專項資金2000余萬元,著力破解產業發展過程中系列瓶頸制約問題,楚雄民族民間刺繡產業迎來了新的春天,跑出了時尚化產業化國際化加速度。

                    數讀楚雄彝繡產業

                    2018年,楚雄州文化產業實現增加值18.75億元,占GDP比重1.68%;

                    2019年,楚雄州文化產業實現增加值20.56億元,占GDP比重1.62%。

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                    為推動全省“布”產業和旅游文化產業高質量發展作出了楚雄貢獻

                    楚雄彝繡產業發展方法論

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                    “十三五”時期,緊緊圍繞“弘揚民族文化、促進產業發展”的目標,按照全省大力發展“金木土石布”民族民間工藝產業的部署要求,加大資金支持,著力實施《楚雄州建設民族文化強州規劃(2013—2020年)》、《楚雄州發展彝族刺繡產業三年行動計劃(2015—2017)》;

                    組織實施彝人古鎮彝繡聚集區、永仁彝繡一條街提升打造、牟定彝和園彝繡一條街建設等重點項目,實行集中“抱團”展示,出臺公約促進規范化經營,形成規模效應。

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                    通過不懈努力,“永仁彝繡”、“彝族賽裝節”列入省級非物質文化遺產保護名錄,“彝族服飾”公布為國家級非物質文化遺產,“直苴彝族女式服裝”獲得國家專利,永仁縣蓮池鄉凹泥奔新村榮獲“云南十大刺繡名村鎮”榮譽。成功打造了“咪依嚕”、“納蘇”、“彝家公社”、“索玉”等知名彝繡品牌,探索出了一條具有楚雄特色的“公司+合作社+繡娘+訂單”產業化發展道路。

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                    2016年以來,省委、省政府站在建設文化強省的高度,敏銳地捕捉到楚雄永仁直苴彝族賽裝節這一延續了1350多年的古老民族傳統節慶所蘊藏的巨大文化價值,在省委宣傳部的高位組織推動下,楚雄州及相關州市連續6屆成功舉辦“絲路云裳·七彩云南民族賽裝文化節”,成為云南新的文化名片,帶動以彝繡為代表的民族服裝服飾產品走向全國走向世界。

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                    為加快以彝繡為代表的民族民間刺繡產業發展,解決企業“小散弱”問題,自2020年起,楚雄州轉變扶持引導方式,轉為搭建平臺增加文化企業應對市場風險的能力,有效提升產業在國內外市場上的競爭力。

                    州委宣傳部與上海紡織時尚產業發展有限公司共同實施楚雄民族刺繡標準化的推廣使用,讓刺繡企業參與更高層次的市場競爭,也讓廣大繡娘和企業之間的收益分配更加規范。

                    云南納喜文化創意開發有限公司與依文眾承手工坊(北京)公司合作完成1056位手工藝人(繡娘)數據庫建設,對全州300個傳統手工刺繡紋樣信息進行采集、注解、提取、保護及相關內容信息的后臺錄入及前臺展示,對其中50個紋樣進行深度提取、設計開發,完成版權保護。

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                    自2021年以來,楚雄州創意策劃推出“遇見楚雄·美美與共 中國永仁直苴云上賽裝節”、“遇見楚雄·虎虎生威 中國雙柏云上虎文化節”、“遇見楚雄·牟定云上左腳舞文化節”、“遇見楚雄·南華野生菌云上美食節”系列節慶活動,開啟線上辦節新模式,全面打響“遇見楚雄”外宣品牌,帶動以彝繡為代表的民族民間刺繡產業產值實現穩中有升。  

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                      在保護和傳承刺繡傳統工藝、傳統產品的同時,將傳統和現代有機結合起來,促進刺繡企業、刺繡產品闖市場、增效益。

                    適應不同消費人群的需求,積極設計生產既保留彝繡傳統風格,具有彝族文化內涵,又適應現代審美觀念及生活和工作需要、價廉物美的時尚精品和旅游產品,做到刺繡產品人人喜愛、人人能消費、人人愿消費,擴展大眾消費市場,做大以刺繡產品為主的旅游工藝產品加工產業,讓刺繡產品進酒店,進景區,提高刺繡產品的市場占有率。

                    積極拓展營銷模式,鼓勵刺繡企業在利用傳統實體店營銷的同時,開拓電子商務業務,打造“遇見楚雄—楚雄州文化產業數字化轉型升級展示”,為文化企業搭建線上銷售平臺,做好全州網絡直播人才的培養和特色產品的線上銷售,以點帶面推動全州文化創意產品數字化轉型,有效擴大民族民間刺繡等文創產品的市場銷售。

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                    緊緊抓住“中國·楚雄——綠孔雀之鄉”品牌打造重大機遇,依托品牌優勢,在品牌打造啟動儀式上成功推出精心創意設計制作的“綠孔雀”主題民族服飾、茶空間系列、筆記本、盲盒等10余個系列、50余件文創精品,引發市場高度關注。

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                    一是組織企業積極主動參加深圳文博會、長三角文博會、云南文博會,擴大市場影響、爭取產品訂單。

                    二是依托滬滇文化幫扶協作重要項目、絲路云裳·七彩云南民族賽裝文化節等不斷擴大民族民間刺繡產品銷售渠道和市場占有率。

                    三是充分發揮“遇見楚雄——楚雄州文化產業數字化轉型升級展示點”平臺作用,做好網絡直播和特色產品的線上銷售,帶動楚雄州民族民間刺繡產業發展。
                    四是持續開展《幸福指尖計劃》公益項目和“巧手脫貧”行動,不斷增加繡娘收入,助推鄉村振興。自2017年以來,由云南納喜文化創意開發有限公司開展《幸福指尖計劃》公益項目,培訓繡娘700余人,幫助超過300個家庭的媽媽居家就業,幫助200余人脫貧,繡娘年收入平均增加3000多元。
                    五是支持彝繡企業結合脫貧攻堅工作推進,發揮彝繡企業自身優勢開展彝繡技能培訓,提升“繡娘”、“繡女”的專業化水平,增強“繡娘”、“繡女”的自我發展能力。

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                    楚雄彝繡市場化存在的問題

                    生產規模小,產業化程度低。

                    刺繡產品加工處于家庭式、手工作坊式的散戶經營階段,分布較散,生產和銷售規模小,缺乏統一經營組織,沒有形成規模生產和經營,產業化程度低。

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                    產品類型單一,市場實用性差。
                    刺繡產品缺乏既代表地域民族特色又融合市場時裝發展趨勢的產品,產品市場較窄。從業人員不穩定、加工工藝簡單、加工技術相對落后,產品缺乏創新、與時尚服裝市場的結合度較低,純手工制作民族服飾成本高、售價高。

                    市場營銷不夠,品牌意識不強。

                    刺繡企業市場營銷理念不強,產品的銷售缺少積極外向的態勢,市場組織化程度低,大多數加工戶經營意識不強,品牌觀念淡薄,銷售渠道單一,產品附加值較低,行業內部惡性競爭明顯。

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                    經營創意人才匱缺,行業協會溝通乏力。

                    刺繡產業嚴重缺乏將傳統技藝與現代技術、時尚需求相結合,進行產品設計、品牌定位、營銷策劃等的專業人才。協會運行機制不健全,在促進會員交流溝通、從業人員培訓服務和平臺搭建等方面作用發揮不夠到位。
                    加快楚雄州民族民間傳統刺繡市場化步伐

                    加強創意策劃。

                    緊抓“中國·楚雄——綠孔雀之鄉”品牌打造機遇,加大“綠孔雀”、“恐龍”系列IP文創產品創意設計制作銷售,持續推動以彝繡為代表的民族民間刺繡產業發展。

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                    加快文化產業數字化轉型升級和文化市場主體培育。

                    一是啟動楚雄州文創企業孵化基地建設。

                    二是籌備舉辦云南·楚雄數字化文化產業發展高端論壇,努力爭創云南省文化產業數字化轉型發展示范州(市),加快刺繡產業數字化進程。

                    三是強化文化企業升規指導工作,提升全州刺繡產業規上企業數量和質量。

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                    實施金融支持文化產業發展工程。

                    一要加大對文化企業扶持力度,做好省級文化產業發展專項資金扶持項目申報、績效評價工作。充分發揮項目資金在引導、扶持、指導全州文化企業全面健康有序發展上的關鍵作用。二要推動文化與金融對接,搭建文化企業貸款擔保平臺和文化產業產權交易平臺,進一步豐富文化產業生產要素市場。
                    積極促進繡娘就業創業,助力鄉村振興。

                    繼續推進繡娘培訓力度,讓更多的繡娘實現居家就業,同時針對市場需求,開展訂單式刺繡技能培訓,鼓勵扶持自主創業、靈活就業,促進繡娘就業創業增收。

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                    突出傳承保護,平衡機器生產與手工生產關系。

                    加強刺繡產業研究和傳承,建立傳承人獎勵激勵保障制度和交流平臺,努力解決傳承人老齡化以及斷層斷代危機。

                    倡導產業化保護,在不遺失民族民間工藝品原有的精神意蘊和文化內涵的前提下,以產業方式創造性地實現刺繡工藝品的經濟價值,并以此反哺特色民族民間文化、特色民族民間工藝的傳承和保護。

                    平衡機器工藝與手工工藝在市場上的定位,明確不同工藝的價值地位,通過市場引導強化傳承人的傳承信心和動力,實現布藝產品產業化開發。

                     

                    來源丨云報客戶端

                    編輯丨劉榕杉

                    審核丨華芳

                    來源:紅火楚雄文旅資訊

                    名稱:電話:
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